Рынок голосует. За-Строй.РФ рвёт топ-Яндекса!

Хотим мы этого или нет, но всем нам приходится сегодня жить в условиях коммерческой экономики, оставаясь с его величеством рынком один на один. Да, безусловно, никто не отменяет попыток эти неприятные рыночные отношения урегулировать, сделав их более справедливыми (с точки зрения регулирующей стороны), но общее правило от этого не меняется.

Если, например, строительная отрасль не может предложить рабочим высокую заработную плату и достойные условия, то можно хоть сколько «поднимать престиж» трудовых специальностей и провести миллион конкурсов профмастерства, но молодёжь предпочтёт писать код или ходить с резиновой дубинкой, вместо того, чтобы вязать арматуру и заливать бетон.

Но сегодня хотелось бы поговорить не про образование, а про те сайты, которые освещают тёмный и тернистый путь строительного саморегулятора. Ведь такие же суровые рыночные истины действует и в информационном поле. Ушло время, когда выпускавшиеся в стране газеты можно было пересчитать по пальцам, да и на них подписка проводилась в добровольно-принудительном порядке. Член КПСС? – подписывайся на «Правду». Комсомолец? – читай «Комсомольскую правду». Колхозник? – держи «Сельскую жизнь». И так далее.

Теперь многочисленные сайты, телеграм-каналы, блоги и странички в соцсетях вынуждены ожесточённо бороться за самый драгоценный ресурс – внимание читателя. А посетитель чувствует себя древнеримским императором, ставя свой божественный лайк или дизлайк, мановением руки милуя или казня скопом всю журналистскую братию. Пожалуй, трудно назвать другую отрасль, где конкуренция оказалась настолько ожесточённая. Причина тому, во-первых, простота создания собственного СМИ или СНИ – в наше время частное лицо может преспокойно завести страничку в телеграме/инстаграме и конкурировать с целыми коллективами и медиахолдингами, был бы бойкий слог и интересные темы. А во-вторых, простота переключения на другого поставщика информации. Чай, не газопроводы, от которых так просто не отключишься. Монополистов на новостном рынке нет. Достаточно уважаемой редакции один-два раза сделать промашку, поставить скучноватую статью или явную заказуху, и раздражённая публика нажатием одной кнопки уйдёт к конкурентам.

Так сложилось, что узкая микро-ниша строительного саморегулирования стала очень привлекательной и богатой на новостные проекты. Отчасти, конечно, это связано с отраслевой спецификой – если на страницах массовых изданий нет-нет, да и мелькнёт статейка про СРО, то примерно половину текста автору приходится посвятить объяснению своим читателям, о чём вообще идёт речь, что это за саморегулируемые организации такие и для чего они нужны, как воздух, нашей экономике. Это неэффективно. При этом со стороны СРО был явный спрос на продвижение коммерческих продуктов и политизированную борьбу за ресурсы. И спрос, в полном соответствии с заветами Адама Смита, начал рождать предложение.

Так появились старейшие на этом специфическом рынке сайты «Всё о СРО», который больше специализировался на справочной информации и оперативных новостях, и «ЗаНоСтрой», взорвавший саморегулируемый мир своими текстами со скандалами-интригами-разоблачениями.

Дальше – больше. Казалось бы, 372-ФЗ должен был окончательно покончить с конкуренцией в мире СРО, рассадив все богатеньких сверчков по их региональным шесткам, а значит, и снять спрос на информационное обеспечение. Но не тут-то было. Саморегуляторы поняв, что пора выходить из тени и что основным ресурсом в наши дни становятся не членские взносы, а репутация, рванулись срочно навёрстывать упущенное. СРО обзаводятся своими газетами и журналами, активно инвестируют в действующие средства массовой и немассовой информации, вкладывают солидные деньги в собственные сайты, превращая их из хранилища пдфок с отчётами в полноценные новостные ресурсы. Даже Национальные объединения рванули туда же, и вот НОСТРОЙ покупает «Строительную газету», а НОПРИЗ запускает в тираж свой журнал «Вестник НОПРИЗ».

Тем временем появилась и расцвела плеяда сайтов, заточенных исключительно на строительное саморегулирование. И теперь уже за директора СРО, который хочет получить полезную для себя информацию, ведут яростную борьбу десятки проектов и целые коллективы профессиональных журналистов высокого уровня. В его закладках уже давно не только ЗаНоСтрой.РФ и «Всё о СРО», но длинный перечень ресурсов. С одной стороны, это хорошо, а с другой, возникает вопрос – а кого предпочесть? На что ориентироваться? Здесь, пожалуй, самым простым критерием оказывается всё тот же – рыночный.

Чтобы не гадать, можно посмотреть на такую базовую метрику, как ИКС (индекс качества сайта от Яндекса). На всякий случай, напомню уважаемым читателям, что при расчёте ИКС используются всевозможные данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе, эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее. В них учитывается качество контента, целевая направленность, поведение аудитории, отсутствие «накруток», посещаемость, стабильность работы и многое другое.

Итак, на 9 марта 2021 года мы можем наблюдать такую картину.

1. По-прежнему на первом месте ЗаНоСтрой.РФ (год рождения – 2012-й). Издание продолжает придерживаться своей консервативной политики, наметившейся в последние годы, и демонстрирует имидж респектабельного издания, которое информирует и декларирует. Вместо того, чтобы, как в прежние времена, запускать в массы искромётные статьи-сенсации на грани фола. Наработанный авторитет и сложившаяся читательская аудитория продолжают оставаться главным ресурсом сайта. ИКС был 460 и остался 460.

2. На втором – сайт АНСБ (год рождения – 2014-й). Квалифицированный журналистский коллектив, собранный Ларисой Поршневой, берёт знанием тематики, а также многолетним опытом работы. Вместе с тем, сравнение этого издания с узкими проектами в области саморегулирования не вполне корректно – агентство пытается одновременно «окормлять» и застройщиков, и ЖКХ, и банки, и новые начинания Михаила Викторова. Как бы то ни было, метрика ИКС была 430 и остаётся 430.

3. На третьем – сайт «Саморегулирование» (год рождения – 2010-й) позиционирующий себя как простая, но надёжная площадка по перепечатыванию новостей с других ресурсов хотя в весьма оперативном режиме. Тем не менее этот сайт продолжает плавно сползать вниз. Было 420, стало 410.

4. На четвёртом – самый древний и первый отраслевой сайт «Всё о СРО» (год рождения 2008-й), на котором сказался и трагический уход его главного редактора, и сдержанная редакционная политика. Здесь тоже небольшое снижение – с 400 до 390.

5. А вот на пятом месте произошли перемены. Его теперь занимает сайт За-Строй.РФ (родился 7 сентября 2019 года). Было 290, стало 320. Рост с начала года 220,7%!

6. На шестом расположились молодцы из «Правды о СРО» (год рождения – 2012-й). Было 300 и осталось 300, но при этом налицо рост трафика с начала года на 20,1%. Сайт берёт за счёт, как минимум, двух толковых экспертов, которые периодически публикуют интересные материалы с судебной практикой. Но вот сможет ли издание только за счёт этого удержаться на плаву? Мягко говоря, немолодое СНИ всё ещё находится в «поиске себя», проигрывая в объёмах справочной информации «Всё о СРО», в оперативности новостей – «Саморегулированию», в читательской аудитории – ЗаНоСтрою, а в зубастости – За-Строю. В целом, сайт имел бы все шансы на успех, если бы... работал в этой нише один. А так остаётся либо продолжать поиски собственной индивидуальности, либо конкурировать со всеми сразу. С закономерным результатом.

Впрочем, рядовым читателям (если, конечно, можно таковыми назвать директоров и владельцев СРО, ведущих отраслевых юристов, функционеров Национальных объединений, глав комитетов в профильных министерствах, депутатов парламента и руководителей региональных минстроев) сложные материи редакционной политики интересуют мало. Им нужна информация, которая позволит получить комплексное представление о процессах, проходящих в отрасли. Первыми узнать важные новости. Выделить из огромного потока судебных процессов и круглых столов то, что по-настоящему важно. Именно для этого они и открывают отраслевые сайты. И когда видят, что одно издание даёт информацию более объёмно и более качественно, то переходят туда, попросту «голосуя ногами». А за ними подтягиваются и остальные, делая закономерные вывод.

Есть, кстати, и другие метрики. Например, позиции сайта в поисковых системах по ключевым запросам. Так вот, по данным хорошо известного сеошникам сервиса bukvarix.ru у За-Строя уже 9.300 ключевых слов и выражений в топе Яндекса. Что это за слова и выражения? Например, по запросу «Антон Глушков» на первом месте в поисковике появляется официальный сайт НОСТРОЙ, а на втором – За-Строй. Проверить можете сами, просто набрав запрос в строке поиска. По запросу «Антон Мороз» За-Строй показывают сразу же после официального сайта самого Антона Михайловича и ссылки на его страницу в фейсбуке. То есть, заинтересованные лица, которые хотят узнать новости про двух первых лиц Национального объединения строителей, с высокой вероятностью получат нужные им сведения на страницах именно этого сайта. Интересная информация к размышлению, особенно с учётом депутатских амбиций вице-президента... Впрочем, не буду отвлекаться.

Речь идёт про Яндекс. Глобальную поисковую систему, в которой ищут информацию люди со всего мира, во всяком случае, мира русскоязычного. Нахождение в топ-3 поисковика означает фактически половину всего поискового русскоязычного трафика. Тем более, что есть о чём задуматься не только Антону Николаевичу и Антону Михайловичу, но и другим саморегуляторам. Например, при запросе «СРО БСК отзывы» на втором месте опять-таки оказывается публикация За-Строй.РФ. «СРО Альянс строителей отзывы» – 1 место, «СРО Сфера А отзывы» – 1 место.

И даже по такому специфическому запросу, как «новости о стройматериалах» сайт попал в топ на 4 позицию. Сразу после РИА и РБК. «Строительные новости России» – 2 место. После РИА. На всякий случай, уточню, что речь идёт не о платной рекламе и не о накрутках просмотров, а о поисковом трафике, который формируют алгоритмы Яндекса с учётом пользовательского поведения и их собственных представлений о качестве контента.

Так что, если кто-то ещё (как на официальном сайте НОСТРОЙ в недавних раздражительных репликах) и считает За-Строй.РФ развлекательным сайтом, то здесь он очень серьёзно ошибается. Напомню, что выше я сделал обзор показателя, который называется не абы как, а «Индекс качества сайта». И по этой метрике ресурс уверенно обходит ближайших конкурентов, демонстрируя фантастический рост. Более того – дышит в спину таким мастодонтам, как АНСБ, «Всё о СРО» и ЗаНоСтрой!

Динамика действительно, впечатляет. Рост в октябре прошлого года составил 200,12%, а в ноябре уже 833,33%, а в декабре – 866,67%. А рост за два месяца 2021 года, как уже упоминалось, – ещё 220,7%! На сверхконкурентном и очень сложном информационном рынке. В общем, выводы о том, кого нужно читать и читать очень внимательно, делайте сами.

Добавлю только одно – как мне удалось узнать, в самое ближайшее время коллектив редакции готовит к запуску новый интересный проект, который, вне всяких сомнений, позволит За-Строю взлететь ещё выше. Надеюсь, редактор не уберёт этот абзац, руководствуясь излишней скромностью, которая в медиа-бизнесе, на мой взгляд, плохая помощница.

При полном и/или частичном копировании данного материала, для последующего размещения его на стороннем ресурсе, обратная, индексируемая ссылка на источник обязательна!